CPC, CPM và CPA là gì?

CPC, CPM và CPA là từ viết tắt và lần lượt là viết tắt của Cost Per Click, Cost Per Mille và Cost Per Action. Đây là những khái niệm chính trong quảng cáo trực tuyến có trả tiền và tiếp thị liên kết. Khi một công ty trả tiền để quảng cáo của mình được hiển thị trên trang kết quả của Google, trên Facebook hoặc trên các trang web khác, nó thường thông qua một trong ba mô hình nêu trên. 

CPM hoạt động như thế nào?
Mô hình này tính toán chi phí cho mỗi một nghìn lần hiển thị – chi phí mà nhà quảng cáo trả cho mỗi một nghìn lượt xem hoặc nhấp chuột vào quảng cáo. Ví dụ: nếu CPM của một chiến dịch Facebook là 20 đô la, thì 5.000 lần hiển thị sẽ có giá 100 đô la.

Ưu điểm của CPM là ngay từ cái nhìn đầu tiên, nó rẻ hơn. Nhược điểm là một "lần hiển thị" không giống như một lượt truy cập hoặc hành động. Nhiều người thực sự có thể xem quảng cáo nhưng điều này không có nghĩa là chiến dịch sẽ mang lại kết quả hữu hình.

Phân khúc khách hàng (tập trung vào đối tượng mục tiêu) càng tốt và quảng cáo càng hấp dẫn, thì chiến dịch CPM càng hiệu quả.

CPC hoạt động như thế nào?

Trong mô hình này, công ty trả tiền cho mỗi nhấp chuột của người dùng vào quảng cáo của họ. Ví dụ: nếu giá mỗi nhấp chuột của một chiến dịch là 2 đô la và trong một ngày có 200 người dùng nhấp vào quảng cáo, thì nhà quảng cáo sẽ phải trả 400 đô la. Có thể đặt ngân sách tối đa trong các chiến dịch CPC để khi đạt đến số lượng nhấp chuột đã thỏa thuận đó, quảng cáo không còn hiển thị nữa.

Lợi thế của các chiến dịch CPC là thực tế là bạn chỉ trả tiền cho những lần hiển thị đã tạo ra đủ sự quan tâm để đi theo liên kết. Nhược điểm của nó về cơ bản giống như trước – một cú nhấp chuột không chuyển thành một hành động cụ thể. Người dùng có thể chỉ cần truy cập vào trang web và rời đi ngay sau đó, không mua hàng hoặc không chia sẻ dữ liệu cá nhân nào cả.

Xem tiếp: CPA hoạt động như thế nào ?